编者按
两千年来，广州以“市”立城。当中国城市从“造城”转向“营城”，当文商旅体展融合上升为国家战略，广州“以市营城”的千年基因，从“另类”变成了“先见”。
本期《广州城势报告》，我们聚焦“文商旅体展”融合，从广州“市”出发，追问一座城市如何在这个时代重新讲述“市”的故事。
两周前，广州花都东风体育馆内，7000余名球迷汇成红海，见证广州队夺得首届“粤BA”季军。
同一天，天河区的珠江啤酒节启幕，万人音乐现场与广味美食交织成夏夜狂欢。
次日，越秀山体育场又迎来“粤超”进球大战，广州队大胜挺进八强。
这座城市的夏天，被一场场盛事点燃了。
这仅仅是序曲。从南沙大湾区文化体育中心时代少年团连开四场、吸引超9万人次“跨城奔赴”，到奥体中心凤凰传奇六场连唱，再到即将登场的蔡依林、杨千嬅、周杰伦、孙燕姿……广州各大场馆排期已至年末，顶流云集，一票难求。
广州咖啡文化季上，年轻的创业者正用一杯杯手冲咖啡，重新定义着这座城市的“早茶”社交。
体育、演艺、商业，在同一时空交织。这背后，是广州“市”基因的又一次觉醒。
易中天在《读城记》中精准概括：北京是城、上海是滩、广州是市。
这个“市”，是广州两千年城市演进的逻辑，它代表着开放、包容、务实与鲜活，代表着交易的繁荣、人的流动、生活的热气腾腾。今天文商旅体展的融合，正是广州“市”的基因在新时代的延续与放大，是一场关于城市意象重塑的“叙市”时刻。
你不知道的广州“市”
“城”与“市”，代表两种截然不同的城市发展逻辑。
在中国传统语境中，“城”首先是军事防御和政治空间。城墙高耸，城门森严，核心功能是守。而“市”则是商品交换和人群聚集的场所，核心是让货物流通、让人相遇，让交易发生。
从世界城市发展史看，欧洲、两河流域、希腊文明的城市，多先有“市”后有“城”。贸易通道上的交易节点先繁荣起来，商人聚集，形成集市，再修筑城墙保护财富。威尼斯、阿姆斯特丹、汉堡等欧洲名城，无一不是因商而兴、因市而立。
中国的城市则大多相反，多作为军事要塞和政治中心先建“城”，再衍生“市”。
但广州是个例外。
广州始于港、兴于市、盛于通。早在秦代设南海郡之前，广州地区就已是岭南重要的商贸集散地。汉代海上丝绸之路兴起，广州逐渐成为中外贸易的中心；唐宋时期，城西形成外商聚居的“蕃坊”，阿拉伯、波斯商人云集；宋代修筑西城，将商业区纳入城内，实现了“城”与“市”在空间和功能上的真正融合。
可以说，广州是中国城市谱系中少有的“商贸本体型”城市，它的生命力来自市场的活跃、交易的繁荣、人的流动。
这种“市”的基因，在广州的日常文化中得到了最生动的体现。
行花街，就是其中一个典型。每年春节前夕，广州人全家出动逛花市，买一束年花回家，比什么仪式都重要。“未行花街，唔算过年”，这句俗语背后，是广州人对“市”的精神的认同，花市人人可参与，处处是交易。在这里，“市”的功能远远超过了单纯的买卖，成为一种生活方式的表达。
这种“市”的基因，让广州在面对文商旅体展融合这一新命题时，拥有了天然的土壤。
全国都在抢的赛道，广州的“市”对上了
中国城市发展正在经历一场范式转换。
从“投资于物”转向“投资于人”，从关注供给转向关注需求，从注重设施建设转变为强调人本服务。文商旅体展融合，正是在这一背景下成为城市竞争的新赛道。
2025年9月，国务院明确提出要推进文旅＋百业、百业＋文旅。2026年2月，“促进文商旅体展融合发展”正式上升为国家战略，文化、商业、旅游、体育、会展五大产业进入全要素共生的新阶段。
为什么是现在？
因为人的需求变了。一位广州居民的周末可能是，上午在体育中心打球，中午吃个网红套餐，傍晚沿江跑步，晚上在Livehouse看演出。一位外地游客的行程可能是，早上在西关骑楼喝早茶，中午打卡城市地标，下午看二次元展览，晚上登珠江游船看沉浸式演出。这种需求的转变，倒逼城市必须打破文化、商业、旅游多重壁垒。
全国范围内，一批城市已经跑在了前面。
成都把茶馆文化、火锅文化、熊猫IP与商业街区深度融合。宽窄巷子、锦里、太古里，既是旅游景点，也是本地人的生活场，把生活方式做成了可体验、可消费、可传播的城市产品。长沙把电视传媒、夜市经济、网红餐饮融为一体，用“快乐”定义了城市气质。贵州村超把体育赛事与乡村旅游结合，让偏远山区成为全国焦点。
在这场城市竞赛中，广州的身位尤为独特。
广州是海上丝绸之路的发祥地之一，两千年来从未关闭的开放口岸。海丝文化塑造了广州开放、包容的城市性格，让广州人对外来文化有着天然的接纳能力。每届广交会，超3万家企业参展，来自210多个国家和地区的30余万境外采购商涌入广州。 “展”是广州最独特的世界接口，也是文商旅体展融合中最具爆发力的触发点。
还有早茶、龙舟……这些文化符号共同构成了广州的“广式生活”，一种开放、包容、务实、鲜活的生活方式。
广州市社科院城市文化研究所所长柳立子认为，勇于尝鲜的创新精神、利民厚生的人本理念、中和通达的包容品格以及乐天自得的生活哲学，共同构成了贯穿广州城市发展脉络的核心文化基因群。
这个7月，广州入选首批国际消费中心正好满五年。五年过去，广州社会消费品零售总额达5774.8亿元（2026年上半年），增速连续6个月领跑五大国际消费中心城市。
一个明显的趋势是：越来越多的广州人开始愿意为生活方式买单。
广州的“市”，需要一次重塑
然而，广州在文商旅体展的融合之路上，还面临着紧迫的结构性挑战。
数据是最诚实的。2025年，广州接待游客2.64亿人次，实现文旅消费3768亿元，文化产业营收8351亿元，全年营业性演出近10万场。
置于全国坐标系中审视，广州的游客接待量仅居第七，增速低于同类城市。尤其是外国游客仅260万人次，这一国际化程度与广州作为综合性门户城市的地位尚不匹配。
广州拥有“满天繁星”，却缺少“一轮皓月”。
广州有4A级及以上景区39个，星级酒店118家、五星级25家。这些资源散落在城市的各个角落，却缺乏一条强有力的主线将其串联。
游客来到广州，是去看小蛮腰？还是去逛北京路？抑或是去珠江夜游？这些传统的旅游符号，正在被一个个新兴城市IP稀释。
问题的症结在于，广州拥有世界级的商贸流量，却未能将其充分转化为世界级的文旅留量。文旅产品需要引导游客与这座城市的历史文脉进行深度对话。
广州有着最鲜活的广式生活，却往往因为过于务实，而忽略了将这种生活提炼为一种可传播、可感知的城市美学。
广州的“市”，是务实的、鲜活的、包容的，它体现在一双人字拖的松弛感里，一碗头啖汤的敢为人先里。但这种“市”的精神，如何与现代城市管理中相得益彰，是个考验。
这种矛盾，本质上是“城”的治理逻辑与“市”的生长逻辑之间的张力。广州需要一场深刻的“叙市”变革，用文商旅体展的深度融合，重新讲述“市”的故事，让“市”的基因在新时代找到新的表达。
怎么做？
打造世界级的文旅地标。无论是南海神庙的波罗诞，还是荔枝湾的龙舟赛，都需要通过创意和科技手段，将其从民间活动升级为城市节日，从本地人的狂欢变为全球游客的向往。正佳广场从传统商业综合体蝶变为国家4A级旅游景区，年均吸引全球游客超5000万人次——逻辑是把商场本身变成生活方式。
打通展与游的壁垒。广交会是广州最大的流量入口，如何让这几十万客商多留一天，多住一晚，多消费一笔？根据广州市商务局的测算，广交会对广州经济的拉动系数约为1:13.6，也就是说，展馆内每发生1元交易，带动城市其他消费超过13元。这个系数背后，就是展流向文、商、旅的自然溢出。
提升城市的叙事能力。广州的故事，不能只藏在博物馆的展柜里，只留在老西关的骑楼下，要用世界听得懂的语言，讲述广州的故事。无论是通过一部电影、一场演出，还是一次成功的城市营销事件，要让世界看到，广州不仅有发达的商贸，更有迷人的生活。
事实上，广州正在做一些有益的探索。
北京路的改造就是一个典型案例。这条千年商道，通过绣花功夫微改造，保留老城街巷肌理，引入国潮品牌、文创店铺、非遗体验，成为千年商道的活态博物馆。2025年，北京路全年接待游客超3000万人次，成为广州最具人气的步行街之一。
演艺之城的打造也在加速。2026年，广州大型演出跨城观演率超70%，省外观众占比达40%，广州还率先推行了票根经济模式，将演唱会门票、赛事票根变成激活全域消费的“通行证”，一张票根，真正打通一座城。
城是生存，市是生活。
广州用了两千年证明这件事。因为有了“市”，广州在世界城市史上才成为广州。
它是中国唯一一座两千年不衰的商业城市，是历史上从未关闭的开放口岸。从十三行到广交会，从海上丝绸之路到国际性大都市，广州始终是世界读懂中国的重要窗口。
文商旅体展的融合，对于广州而言，是一场迟到的回归，也是一次全新的出发。商贸城市让广州拥有了需要跨领域资源的精准匹配能力、多元主体的高效协同能力、打破重重壁垒的统筹调度能力。这些恰好是支撑文商旅体健融合发展的重要能力。
从“流量之城”到“留量之城”，广州需要的不仅仅是政策的扶持，更需要观念的革新，要敢于打破“城”的束缚，释放“市”的活力。
那时，广州的“叙市”才算成功。
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