7月3日，“千金之家——马王堆汉墓的生活美学及养成”国宝艺术大展正式在中华艺术宫（上海美术馆）启幕。作为马王堆汉墓考古五十余年来规模最大、等级最高的省外特展，本次展览跳出传统考古陈列思路，以汉代生活美学为核心，创新推出“票根全域联动”模式，打通文博展馆、商圈餐饮、高端酒店、江景夜游、出行旅游等业态，构建“观展—消费—住宿—夜游—返程”双向循环福利体系，为上海文商旅体展深度融合交出全新示范样本。
新民晚报摄影记者 周馨 摄（下同）
打破展馆边界 一张票根变身全城消费权益卡
区别于多数展览仅局限于馆内体验，本次大展以一张展览票根为流量纽带，推出覆盖全展期的全域联动福利，实现“看展享消费优惠、消费返场优惠看展”双向引流闭环，让千年汉文化走出展厅、融入城市日常烟火。
在商业消费场景，展览联动世博天地、世博源、前滩公园巷、前滩太古里四大核心商圈，覆盖百余家餐饮、茶饮、文创商户。凭大展票根在世博天地可兑换免费停车券；巡湘记、朱光玉火锅、gaga、桂满陇等热门品牌推出75折至88折专属优惠，部分门店消费附赠甜品、饮品。不少品牌深挖汉文化推出限定产品：巡湘记复刻汉代贵族饮食，上线联名“辛追夫人家宴4人套餐”；gaga依据西汉古方创制限定特饮“千金之茶·梅果绿茶”，购特饮还可领取大展精美收藏小卡。
文创消费同样福利满满，TINGDECO上海礼物主题商店对持票观众赠送非遗连环画杯垫，文创周边、限定饮品享9折优惠。同时商圈内所有合作商户消费满38元，凭纸质小票可至展馆线下购票处享受全价票9折优惠，形成观展与商业消费互相赋能的完整链路。
住宿出行双重加码 一站式汉风城市度假成型
为完善游客全链条体验，大展联动陆家嘴、前滩、世博滨江沿线数十家高端酒店，涵盖希尔顿、喜来登、华尔道夫、万豪、香格里拉等品牌，推出双向专属福利：入住合作酒店，凭房卡可9折购展票；持大展票根入住，客房享门市价9折、酒店餐厅8.5至9折，多数酒店可免费延迟退房至14点。
毗邻展馆的世博桐森酒店更打造沉浸式汉风雅集，将马王堆出土漆器、狸猫等古典纹样融入餐食设计，推出专属马王堆甜品套餐，复刻西汉仕女品茗食点的闲适生活意境。
出行层面，大展联合滴滴出行上线专属打车券包，活动持续至10月7日。市民每14天可领取一次券包，内含往返展馆7折、85折及5元无门槛立减券，平台新用户额外赠送全城5折打车券，全方位降低往返展馆的出行成本。
江景夜游+跨域文旅 解锁汉美学多元沉浸式体验
本次大展创新延伸夜游场景，携手魔力悦星打造马王堆主题江景游船，登船点设于十六铺三号码头，每日开设18:15-20:00、20:30-22:15两个90分钟航行班次。游船融合湘沪风味，剁椒鱼头、麻辣子鸡搭配上海炸猪排、水晶肴肉同步供应；航行途中设置AI汉服换装体验，游客可依托黄浦江夜景拍摄3套不同形制汉服写真，实现汉风美学与都市滨江风光的奇妙碰撞。
城市旅游板块同步发力，大展携手中旅旅行依托上海“一江一河”城市轴线，整合水上文旅、城市地标资源，推出观展、住宿、休闲一体化专属文旅套餐，以“一程多站”模式打通湘沪两地文旅资源，延伸打造马王堆汉墓溯源跨地域文化线路，让观众既能在上海品读汉韵，也可一站式前往湖南探寻文物原生地。
文博流量变城市留量 构建融合发展全新范式
本次马王堆国宝大展以“在上海看中国，经上海游中国”为理念，不再将展览作为独立文化产品，而是以重磅汉文化IP为支点，用票根经济打通文博、商业、旅游、出行、夜游、酒店等业态壁垒。
一方面，千年汉文化为商圈、酒店、游船等消费场景注入独特文化内核，推出汉代家宴、古方茶饮、汉风游船、汉服写真等差异化体验，为城市消费市场增添国风新亮点；另一方面，全城商业资源反向为文博展览持续引流，商圈客流、酒店住客、夜游游客转化为观展人群，持续扩大马王堆汉文化的传播覆盖面。
两千年前马王堆出土的器物、纹饰、生活审美，借助文商旅体展联动模式走出展厅，渗透进餐饮、住宿、出行、夜游等普通人的日常消费场景。业内人士表示，此次上海马王堆大展以“票根联动”创新融合路径，成功将文博流量转化为城市长效消费增量，为超大城市激活传统文化、推动文商旅体展一体化深度融合打造可复制、可推广的标杆样本，让厚重中华文明持续浸润城市烟火人间。
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